2024 休闲创意有何新动向？优质模板、关键数据、重点方向大放送

本文内容由 Mindworks工作室 基于Mintegral最新大盘数据撰写而成，经授权转载。

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核心玩法简单清晰、容易让人无限上头的休闲游戏，如何通过创意素材一举俘获用户的眼球？

2024 即将过半，与去年相比，休闲游戏创意有何最新动向？

本期创意风向标，对比了 2024 第一季度与 2023 Mintegral 大盘休闲游戏互动素材投放表现，总结出了自 2023 至今，休闲游戏创意趋势的“变”与“不变”，并搭配优质素材案例，为休闲游戏开发者的创意探索之路提供更明确的方向指引。

MORE THAN

DATA

完整流程与吸睛元素联合突出卖点 

关卡引导直激用户挑战欲

休闲游戏的玩法机制一般比较明确、简单，如果要在短时间内吸引玩家注意，除了完整展示游戏流程以外，开发者需要在素材中设置更多亮点性的内容，如吸睛的剧情、爆炸性的视听效果等元素，以突出游戏的卖点、吸引用户的注意。

完整流程展示 精准捕捉目标受众

休闲游戏的玩法机制简单明确，但各品类之间的玩法差异较大。因此，在素材中完整展示游戏核心玩法，能够帮助开发者更精准地吸引到特定品类的目标用户，以提升素材的转化效果。

• 4 步跳转，短时间内也能完整体验；

• 继续操作引导跳转，提升转化几率。

吸睛亮点融入抓住玩家目光

开发者通过在创意素材中加入猎奇元素、趣味色彩搭配等吸睛亮点，能够吸引玩家的目光，加深玩家对素材的印象、提高玩家对素材的认同感，多管齐下，推动用户下载、转化。

• 多元选择，亮色吸睛；

• 手指和文案配合，制造看似“自由”选择的环境。   

“假关卡”邀请与道具领取

轮番上阵激发玩家兴趣

在本季度脱颖而出的素材中，有一部分优质素材会通过设置“假关卡”、“下一关邀请”或者“游戏道具领取”等方式，引发玩家的好奇心和挑战欲。

这一方式，可以推动玩家出于完成挑战或是尝试游戏等目的，点击跳转到商店页进行下载。

• 结束页展示新道具解锁；

• 号召玩家继续挑战，刺激转化。

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MORE THAN

DATA

休闲互动创意投放的变与不变：

大洋洲成投放新热门

音游互动持续领跑

在 2024 第一季度的休闲游戏创意素材中，无论是在投素材的性别偏向还是不同地区、细分玩法的素材投放表现，都较 2023 年出现了变化。

与此同时，也有部分创意趋势保持不变。休闲游戏开发者可结合以下创意趋势中的“变”与“不变”，有针对性地对自身创意策略进行调整。

在投素材人群年龄跨度大

日韩创意素材女性向浓度提升

无论是 2023 年还是 2024 年，受众年龄覆盖范围广、无明显性别限制，依旧是休闲游戏创意素材的主要特点。因此，开发者在进行素材制作、投放时，可选择通用性更强的素材，以扩大可触达的用户群体。

与此同时，从 2024 年的数据可以看出，日韩地区在投素材的女性向素材占比较 2023 有所提升，且均高于其它地区。

这一部分女性向素材，往往具备更为精致唯美的画面，场景上更贴近生活。同时，在内容上更为强调情感体验，加入了“恋爱”、“养成”、“治愈”等元素，以提升女性用户的好感。

针对这一表现，Mintegral 建议深耕日韩地区的休闲游戏开发者可考虑提高女性向素材的投放比例，并参考上述女性向素材的风格元素进行素材制作，以吸引更多女性用户下载、安装。

大洋洲成互动新晋投放宝地

创意素材互动表现喜人

不同于 2023 年，休闲互动创意在亚洲地区表现最为突出。根据 2024 年第一季度的数据，大洋洲成为了休闲互动创意的新晋投放宝地，无论是在激励视频版位还是插屏视频版位，大洋洲的互动素材游戏完成率在各地区中均排行首位。

以大洋洲为重点目标市场的开发者，可参考下述表格数据评估自身投放表现，检查自身素材是否达到平均投放水平。

从 2024 与 2023 的投放表现数据对比来看，即使休闲互动素材的创意趋势存在一定变化，但依旧有其不变之处：

音游、竞速游戏玩家

互动积极、热情且稳定

在 2023 年的休闲游戏创意趋势报告中，以休闲音乐、休闲竞速为主要细分玩法的游戏互动创意表现都较为突出。

尤其是“休闲音乐类”游戏，自 2023 到 2024，其游戏完成率在各细分玩法中始终排名首位。

各位开发者可结合上表，检查自身创意表现，如出现部分互动创意的表现低于平均水平，可参考第一部分中的优质素材案例及亮点说明，对自身创意进行调整。

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